¿Se acaba el “guglear”? Google activa el Modo IA y marca un cambio histórico en su buscador

El icónico buscador Google —con su clásica interfaz blanca y minimalista— está experimentando una de sus transformaciones más profundas en décadas. La empresa ha anunciado la activación del llamado Modo IA (AI Mode), un nuevo sistema que permite responder preguntas complejas mediante inteligencia artificial, con formato conversacional tipo chatbot, y que podría desplazar el modelo tradicional de “enlaces azules”.

Qué es el Modo IA y cómo funciona

• A diferencia del mecanismo de “resúmenes con IA” (AI Overviews), que aparecía sobre los resultados tradicionales en muchas búsquedas, el Modo IA propone una experiencia completa: cuando el usuario lo selecciona, el buscador presenta directamente una respuesta generada con IA, basada en múltiples fuentes, con posibilidad de profundizar la conversación.

• El acceso a Modo IA se integra como una pestaña adicional o botón visible en la página de resultados, junto a las opciones habituales (Todo, Imágenes, Noticias, Videos, etc.).

• Su tecnología se apoya en los modelos avanzados de la familia Gemini de Google, que cuentan con capacidades de razonamiento, multimodalidad (texto, voz, imágenes) y procesamiento de consultas más extensas.

• Google ha explicado que el Modo IA permitirá que los usuarios hagan preguntas más matizadas y secuenciales, de seguimiento, y que el sistema descomponga las consultas en subtemas para ofrecer respuestas más completas.

• Por ahora, la función es opcional: los resultados tradicionales siguen estando disponibles si el usuario no elige activarla.

Motivos, contexto y competencia

La llegada del Modo IA se da en un momento en que los usuarios esperan respuestas más directas y profundas, y frente a la creciente competencia de herramientas de IA generativa como ChatGPT, Bing con IA o asistentes inteligentes. Google ha señalado que necesita evolucionar su buscador para seguir siendo relevante ante estos desafíos.

Durante su conferencia Google I/O, Sundar Pichai calificó el cambio como una “reinvención total” del buscador, permitiendo que las consultas ya no dependan tanto de palabras clave sino del lenguaje natural.

Riesgos, críticas y preocupaciones

• Impacto en tráfico web y medios digitales: Muchos expertos advierten que el Modo IA podría drenar significativamente el tráfico hacia los sitios web tradicionales, eliminando clics hacia contenidos externos y concentrando la información dentro del ecosistema de Google.

• Modelo de monetización: Aunque el modelo de Google actualmente depende en gran medida de la publicidad (anuncios patrocinados), hay incertidumbre sobre cómo se integrará el modelo comercial dentro del Modo IA sin perjudicar sus ingresos actuales.

• Veracidad, sesgos y transparencia: En la generación automática de contenido es clave garantizar que las respuestas sean verificables, imparciales y citando fuentes confiables. Google ha dicho que aplicará sus sistemas de calidad y ofrecerá enlaces de respaldo cuando tenga baja confianza.

• Desigualdad de acceso: Aunque Google pretende desplegar Modo IA en múltiples países e idiomas (ya activo en EE. UU. y España), la disponibilidad puede variar, aumentando la brecha entre usuarios con acceso a funciones avanzadas y quienes no

Qué significa para el “guglear”

Si bien no se puede afirmar que “googlear” desaparezca de inmediato, el Modo IA representa un cambio de paradigma: de buscar entre enlaces a formular preguntas más naturales y recibir respuestas casi completas dentro de la propia página. Muchos anticipan que esta modalidad será la dominante con el tiempo.

ConclusiónEl lanzamiento del Modo IA marca una evolución histórica para Google y para Internet mismo. Aunque la transición será gradual y coexistente con el modo clásico, estamos ante un momento en que la forma en que buscamos, descubrimos y consumimos información podría cambiar radicalmente. El futuro del “guglear” entra en una nueva etapa: más conversacional, más integrado con IA, y con desafíos importantes para medios, publicidad y el ecosistema web.